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半年亏5亿,关店2400家,中国版ZARA艰难求生
  
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SaaS漏洞见2019.8.2我想分享

7月30日,La Chapelle宣布了2019年半年度业绩预亏公告。在公告中,La Chapelle预计上半年净利润为4.4亿元人民币至5.4亿元人民币,而去年同期则为2.36亿元人民币。在过去的六个月里,La Chapelle还关闭了2,400家商店。

La Chapelle解释说,由于国内大众服装零售市场的持续低迷以及公司优化线下渠道结构的举措,收入同比下降超过20%。同时,公司加快了产品的销售,产生了产品的平均毛利率。下降。

此外,公司的业务转型调整,降低成本和提高效率的措施正在积极推进,但实际效果还需要一段时间才能逐步体现出来。上半年的费用减少未能抵消毛利下降的影响。此外,由于外部融资环境的变化,公司继续偿还银行贷款,这对公司2019年春夏商品订单和上新产生了一定的负面影响。

1.市场低迷

今年上半年,服装行业的整体表现并不理想。

根据国家统计局公布的上半年消费品零售总额统计,今年上半年社会消费品零售总额为19.52万亿元,同比增长8.4% %。其中,服装,鞋,帽,针,纺织品销售额为6,550亿元,比上半年同比增长3%,远低于消费品零售总额增长率。

对于La Chapelle来说,整体行业的低迷对公司的业绩产生了一定程度的影响。

女子比赛很激烈

此外,女装行业对时尚和激烈的行业竞争有更高的要求。 La Chapelle的品牌服装在设计和定价方面具有同质化趋势。独特风格的品牌服装以及与H& M和其他跨国时尚品牌类似的价格使其在女装市场上“令人敬畏”。

3.小型节目营销新风格

面对内部和外部问题,La Chapelle已经在努力改变其业务战略。

在转型的道路上,La Chapelle选择接受会员数字化,接受小型项目,尝试开辟新方向,创造新情况。在618,La Chapelle推出了在线渠道,以微信小程序的增长为核心,引导用户在小型程序商城实现销售转换。

在许多情况下,La Chapelle通过多元化的营销游戏分发微信支付券(300-30/600-60/900-90/1200-120四张优惠券),这促使小型节目商城开放和转换。

在线,La Chapelle加入小节目商城主页的凭证入口,只需点击一下即可获得微信支付优惠券,以促进在线转换。据了解,其中一些人已准备好使用微信支付券,核销率接近13%。

在线,基于微信支付营销功能,La Chapelle将微信支付优惠券放在用户支付成功页面上,覆盖高潜力用户并唤醒睡眠用户。

与此同时,在商店里,La Chapelle推出了专职店铺指导购物力,扫描码接收微信支付券,在线订购。

简单的游戏取得了很好的效果。在La Chapelle小型项目期间,新客户数量增加了187%,小型项目的销售额增长了57%。

作为零售革命的样本,La Chapelle正在经历一系列变革:从最初的“高速扩张”状态到“转型升级”状态,寻求更高效,健康和长远的发展。

那么,零售升级究竟是什么?

这个问题没有标准答案。 La Chapelle正在努力工作,所有希望在这个不断变化的时代找到方向的中小企业都需要努力工作。秦思科技为大多数中小商户推出了Pinbao Baowei Mall。基于免费发票系统,通过自营微信小程序商店,商店和网上商店相互耗尽,并附有微信会员卡和优惠券。会员积分和峰值等营销工具吸引客户购买和回购,轻松维护在线和离线客户,并帮助商店实现暴涨。

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7月30日,La Chapelle宣布了2019年半年度业绩预亏公告。在公告中,La Chapelle预计上半年净利润为4.4亿元人民币至5.4亿元人民币,而去年同期则为2.36亿元人民币。在过去的六个月里,La Chapelle还关闭了2,400家商店。

La Chapelle解释说,由于国内大众服装零售市场的持续低迷以及公司优化线下渠道结构的举措,收入同比下降超过20%。同时,公司加快了产品的销售,产生了产品的平均毛利率。下降。

此外,公司的业务转型调整,降低成本和提高效率的措施正在积极推进,但实际效果还需要一段时间才能逐步体现出来。上半年的费用减少未能抵消毛利下降的影响。此外,由于外部融资环境的变化,公司继续偿还银行贷款,这对公司2019年春夏商品订单和上新产生了一定的负面影响。

1.市场低迷

今年上半年,服装行业的整体表现并不理想。

根据国家统计局公布的上半年消费品零售总额统计,今年上半年社会消费品零售总额为19.52万亿元,同比增长8.4% %。其中,服装,鞋,帽,针,纺织品销售额为6,550亿元,比上半年同比增长3%,远低于消费品零售总额增长率。

对于La Chapelle来说,整体行业的低迷对公司的业绩产生了一定程度的影响。

女子比赛很激烈

此外,女装行业对时尚和激烈的行业竞争有更高的要求。 La Chapelle的品牌服装在设计和定价方面具有同质化趋势。独特风格的品牌服装以及与H& M和其他跨国时尚品牌类似的价格使其在女装市场上“令人敬畏”。

3.小型节目营销新风格

面对内部和外部问题,La Chapelle已经在努力改变其业务战略。

在转型的道路上,La Chapelle选择接受会员数字化,接受小型项目,尝试开辟新方向,创造新情况。在618,La Chapelle推出了在线渠道,以微信小程序的增长为核心,引导用户在小型程序商城实现销售转换。

在许多情况下,La Chapelle通过多元化的营销游戏分发微信支付券(300-30/600-60/900-90/1200-120四张优惠券),这促使小型节目商城开放和转换。

在线,La Chapelle加入小节目商城主页的凭证入口,只需点击一下即可获得微信支付优惠券,以促进在线转换。据了解,其中一些人已准备好使用微信支付券,核销率接近13%。

在线,基于微信支付营销功能,La Chapelle将微信支付优惠券放在用户支付成功页面上,覆盖高潜力用户并唤醒睡眠用户。

与此同时,在商店里,La Chapelle推出了专职店铺指导购物力,扫描码接收微信支付券,在线订购。

简单的游戏取得了很好的效果。在La Chapelle小型项目期间,新客户数量增加了187%,小型项目的销售额增长了57%。

作为零售革命的样本,La Chapelle正在经历一系列变革:从最初的“高速扩张”状态到“转型升级”状态,寻求更高效,健康和长远的发展。

那么,零售升级究竟是什么?

这个问题没有标准答案。 La Chapelle正在努力工作,所有希望在这个不断变化的时代找到方向的中小企业都需要努力工作。秦思科技为大多数中小商户推出了Pinbao Baowei Mall。基于免费发票系统,通过自营微信小程序商店,商店和网上商店相互耗尽,并附有微信会员卡和优惠券。会员积分和峰值等营销工具吸引客户购买和回购,轻松维护在线和离线客户,并帮助商店实现暴涨。

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